发展历史并不算长的中国健身业,又将随疫情的结束迎来一轮全新洗牌,只不过对于优秀的健身品牌来说,危机中永远都暗藏机会。
闷在家里的第N+1天,有的企业全副武装正式复工,有的企业则早早开启了云办公模式,但除此之外,也有一些新现象逐渐生成……
“两桶油、一袋米,在家也能练身体。”“聊聊天、跳跳舞、快快乐乐在家嗨。”这几天,小M跟着开启直播课的健身教练和舞蹈老师运动起来,原本枯燥乏味的生活顿时丰富了许多。
尽管在这之前,教育部三令五申喊停了网上授课的教学模式,但对于疫情影响下的其他行业来说,直播授课不失为一条新的运营途径,又或者称之为一条“求生之路”。
直播健身热
要知道,这些刚刚加入到直播领域的企业,本身对于直播其实并没有太多的想法和需求,而在此次试水过后,如若成功找到联动线上线下的方式,不仅会为企业发展开辟道路,直播行业也能从中发现新的突破口。
“各位亲爱的会员,今晚的课程是力量循环,记得带上几本重点的书,我们20点10分准时见面。”小M曾经办卡上课的健身房最近发布了这样的一条消息。从2月1日起,这家健身房也开始尝试进行直播授课。
从小M提供的信息来看,该健身房直播授课时所选择的道具都非常简单,就比如书籍、水桶、米面油等等。课前,教练会像往常一样准备教案,详细记录每节课程中包含的所有动作。
打开直播间,映入眼帘的画面是温馨的沙发和背景墙,而教练早已穿好了专业的运动装备,开始了热身运动。伴随着快节奏音乐的渐停,热身运动也基本完成,小M深呼吸后喝了口水,还不忘在直播间里打出一个“累”字。与此同时,教练对着所有学员叮嘱道:“如果运动过程中感到身体任何的不适,要立即停下来走动散步,不能静坐哦。”
紧接着,教练拿出事先准备好的书籍和米面,开始了进阶教程。45分钟后,今天的课程告一段落。
“一堂课下来酣畅淋漓,除了没有线下上课时的互动外,运动的感觉还是那么棒!”小M如此说道,之前她也曾尝试过其他平台提前录制好的健身课程,但相比直播时一起运动,还是差了些氛围。
止损与自救
除了健身房想方设法的复工外,一些舞蹈室也开始尝试直播授课。1月31日,合肥某舞蹈工作室发布公告称,将从2月1日开始直播舞蹈授课,并不时发放免费舞蹈卡。
从那之后每天下午三点,该工作室都会派出不同的老师轮流授课。“其实我感觉舞蹈课还是线下课程更有意思,主要是大家在一起的那个氛围不同,还有老师纠正不到位的动作。”一名学员表示遗憾。不过她也提到,与线下课程的体验不同,这次的直播课程其实会让学员对舞蹈老师有更加深入的了解。“每天不同的老师熟练的也是不同的舞种,在直播过程中,他们都会不断展示拿手的舞蹈,对学员来说还挺实在的。”
对于健身房和舞蹈教室这种更多依赖于线下互动的行业,不知何时才能结束的休业意味着不小的负担。目前通过直播的方式进行授课,虽然采取免费形式,但对于品牌形象和会员粘性的巩固而言,着实意义非凡。
学员们把这种直播授课的方式当成了排忧解闷的好节目,而对于这些机构和工作室来说,这更像是一场“自救”。
C君是一家健身房的合伙人之一,原本春节期间每天派守了教练值班上课,只是课程的数量会有所减少。“但从前期的课程预定数来说,春节期间其实想要上课的会员还是挺多的。”C君告诉记者。
受到疫情扩散的影响,C君与其他合伙人很快便决定停课。但随着线上健身的兴起,他们也乐意加入其中。
意外的“惊喜”
工作室尚且如此,大型健身房的直播效果更是不必多说。
超级猩猩的抖音平台“超猩家里蹲”账号高峰时期19万人在线观看,而乐刻在快手平台的专题播放页面,播放量过千万。
除此之外,Keep在平台上线了全网课程直播课表。联合趁早App、Shape塑健身、每日瑜伽App ,lululemon及健身kol,推出聚合型运动直播平台。
图片来源:超猩、乐刻直播截图
超级猩猩的创始人跳跳将直播业务形容为一个“惊喜”,除了服务当下无法去门店健身的人群,还能够唤醒那些关注超级猩猩公众号却不去线下消费,但又不取消关注的消费者。跳跳表示,考虑将直播变成一个长期服务。
在2月10号,超级猩猩正式宣布推出14天线上“陪”训营,通过教练组建企业微信群班级的方式,提供饮食建议和定制训练计划的服务。每班设有1名主教练和1名助理教练,每班上限30人,售价399元。截至11号上午11点,首批上线的22个班级已经全部满员。
1月30日,国家体育总局发布了《关于大力推广居家科学健身方法的通知》,强调利用各类媒体,推广简单易行的居家健身方式,鼓励在防疫期间,通过运动方式,增强体质。
受疫情影响,许多健身品牌也顺势走出了线上健身的第一步或第二步,大多都尝到了甜头。
有专家预测,疫情在某种程度上,为2019年底兴起的中国版Peloton产品带来了契机。按照健身平台GymSquare的梳理,包括Spax、Fiture、小乔和米卫六等家用健身产品,将在这个疫情特殊时期,找到家庭健身的种子用户。
困境或机遇
现实看似美满,但也不能过分乐观,按照健身行业惯例,开年健身房市场逐渐转暖,在3、4月份将达到年初的第一个高峰。疫情的蔓延,无疑为刚刚开春的健身房,又加上了一个漫长寒冬。
首先,对于重度依赖现金流的健身行业,2020年第一季度的现金流将大幅减少。对于本就财务模式不算健康的中国健身行业来说,疫情来临是一个更宏观意义上的寒冬:健身房现金流压力持续加大,而房租和人力成本依然居高不下。
此前有消息称,包括万科、华润和银泰等商业地产先后宣布降租或免租。但对于健身房来说,降租远远不够,居高不下的会籍和教练成本,将使健身房不得不采取裁员策略。
虽说至今还没有看到健身房大幅裁员的新闻,但预计疫情持续两周之后,裁员甚至永久关店的坏消息将不会太少。其次是会员的流失。虽然健身房纷纷宣布健身卡同步延期,但是长时间的缺乏链接,将导致私教和团课用户的流失。这可能是比健身房闭店影响更为长远的事情。
当然,从宏观的角度讲,疫情对行业的冲击是短期的,放在1-3年的周期来看,全球公共性的卫生事件,对于运动和健康产业将是持续利好。
某调研机构通过研究国外的产业发展发现,在人类历史进程中,对食品、生活习惯的改变,除了人均GDP这个最基本的要素外,最关键的是重大事件的发生。这会带来大量的产业改变,包括饮食结构、体育锻炼、社交方式、康养保健等等行业。
发展历史并不算长的中国健身行业,又将在这次疫情中迎来一次不小的洗牌。对于优秀的健身品牌来说,危机中永远都是机会。
综合自:网易财经、GymSquare精练、锌刻度、懒熊体育